昨日舉行的2020長三角·紫金網(wǎng)絡傳播創(chuàng)新峰會上，來自全國各地的融媒傳播研究專家、新媒體大咖、創(chuàng)新傳播精英等齊聚一堂，在太湖之濱共話行業(yè)未來。“美美與共 融合共生”“新時代 新縣融”“抓風口搶機遇 新媒體新發(fā)展”等分論壇聚焦長三角網(wǎng)絡媒體聯(lián)動傳播機制建設、縣級融媒體發(fā)展、新媒體傳播態(tài)勢以及網(wǎng)絡文學助力現(xiàn)代傳播等新聞傳播領域的新鮮話題，激蕩思想火花。峰會當天，長三角都市網(wǎng)絡媒體發(fā)展研究中心揭牌成立，新華網(wǎng)長三角中心與無錫市委網(wǎng)信辦簽署深度合作協(xié)議，致力協(xié)同構建無錫網(wǎng)絡傳播新發(fā)展格局。
“美美與共” 長三角重點網(wǎng)絡媒體謀共贏
“美美與共 融合共生”分論壇上，來自長三角三省一市的嘉賓共赴一場有關“長三角重點網(wǎng)絡媒體聯(lián)動傳播機制建設”的思維火花碰撞之旅，分享長三角聯(lián)動傳播發(fā)展的新成果，共同研究探討未來發(fā)展新方向。
澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼認為，互聯(lián)網(wǎng)新型主流媒體要想切實服務好長三角媒體深度融合發(fā)展，關鍵要做大做強內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。該鏈條應同時包括優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、內(nèi)部平臺內(nèi)容和外部矩陣內(nèi)容，構成一道“內(nèi)容+政務+商務+服務”聯(lián)動結合的全鏈條。
根據(jù)復旦大學新聞學院執(zhí)行院長、黨委書記張濤甫的觀察，2014年以來，中央媒體、地方媒體、行業(yè)媒體在媒介融合的征途上揚帆起航，有力改變主流媒體失地、失聲、失策、失守的被動局面。當前，已進入融媒“1.0時代”的各大主流媒體仍面臨著不少問題：融合轉型進入結構性臨界點，深度融合受阻；部分媒體出現(xiàn)方向迷失，片面追求流量，內(nèi)容優(yōu)勢弱化；雖然常有“爆款”，但未形成穩(wěn)定優(yōu)勢和模式等。張濤甫建議，要充分利用頭部新媒體平臺目前優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和主流聲音相對缺乏的窗口期，與頭部新媒體平臺建立有效、穩(wěn)定的合作關系，借頭部新媒體之力，編織傳播力“天網(wǎng)”。
浙江傳媒研究院副院長任琦帶來了一份《長三角一體化新聞傳播研究報告》，利用天目云的全媒數(shù)據(jù)庫，研究了近三年來新媒體發(fā)展趨勢。他認為，長三角重點網(wǎng)絡媒體議題設置能力需要進一步提高，要在報道意識之外增強產(chǎn)品意識，在現(xiàn)有較多的通訊、綜述等傳統(tǒng)報道和h5、短視頻等常見新媒體作品以外增加創(chuàng)新形式的新媒體產(chǎn)品，通過增強媒體自身實力，為長三角一體化發(fā)展賦能，為國家戰(zhàn)略助力。
“抓風口搶機遇” 媒體融合傳播展現(xiàn)新態(tài)勢
隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場的到來，新媒體日漸成為社會公眾獲取信息的主要來源，主流媒體如何在多元平臺間持中守正，如何在眾聲喧嘩中鞏固輿論陣地成為值得探討的話題。“抓風口搶機遇 新媒體新發(fā)展”分論壇上，業(yè)界大拿與學界大咖圍繞“抓住風口搶機遇，推動媒介融合縱深發(fā)展”進行了深入交流。
數(shù)字化成為推進國家治理能力現(xiàn)代化的核心驅(qū)動力、5g研發(fā)建設與場景應用同步進入高速推進期、互聯(lián)網(wǎng)治理重點轉向新技術與新應用、短視頻平臺成為“種草流量”聚合地，中國社會科學院新媒體研究中心秘書長黃楚新對中國新媒體發(fā)展的新特點與新趨勢做了全面概括。“特別是今年疫情以來，電商直播釋放巨大活力，主流媒體以‘直播帶貨’的形式參與社會治理，彰顯出媒體的責任與擔當。”
“智能媒體是網(wǎng)絡傳播創(chuàng)新的重要方向”，浙江大學傳媒與國際文化學院院長韋路認為，5g、大數(shù)據(jù)、ai等新技術賦能新聞生產(chǎn)，為新聞傳播注入了新能量，在傳播技術智能化驅(qū)動下的沉浸式體驗將會成為未來媒體發(fā)力的方向。但智能媒體帶來的數(shù)字鴻溝、隱私風險等問題也隨之凸顯，韋路建議，主流媒體要始終堅持人文主導，既要追求新聞的廣度和精度，更要讓新聞有溫度。
如何認識深度融合中的主流媒體短視頻業(yè)態(tài)？中山大學傳播與設計學院院長張志安剖析了主流媒體生產(chǎn)短視頻內(nèi)容的兩個邏輯：接入超級平臺，與平臺互嵌促進內(nèi)容更好分發(fā)；自建短視頻客戶端，在移動傳播中升級新聞價值。張志安認為，當下主流媒體開拓短視頻領域，主要是通過組織再造、內(nèi)容生態(tài)再建、運營方式重塑突破傳播壁壘，構建多元整合的傳播體系。“然而短視頻新聞客戶端的變現(xiàn)方式仍在摸索中”，期待業(yè)界通過創(chuàng)新性實踐，走出一條切實可行的變現(xiàn)路徑。
在隨后的專家分享圓桌會上，多位業(yè)界總編輯一致認為，媒體融合是一個過程，而不是終點。媒體融合的方式多樣，而其展現(xiàn)出的用于打破桎梏、創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)涵，才是保證主流媒體在時過境遷下始終保有話語權和輿論引導能力的支撐。
“新時代 新縣融” 助力縣級融媒“乘風破浪”
2018年全國先行啟動600個縣級融媒體中心建設，2020年底基本實現(xiàn)全覆蓋。新時代，縣級融媒體中心呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢？如何助力縣級融媒建設，有效支撐基層傳播底座重新加固？“新時代 新縣融”分論壇上，長三角三省一市各縣級融媒體中心的代表以及業(yè)內(nèi)專家學者、各界媒體精英齊聚一堂，分享縣級融媒體中心建設成果與經(jīng)驗，共話全媒體時代的新挑戰(zhàn)與新機遇，共謀未來發(fā)展道路上的協(xié)作之策。
“互聯(lián)網(wǎng)最大的增量目前都來自基層。”中國人民大學新聞學院教授宋建武一針見血指出，媒體用戶未來的增量主要來自縣域和縣域以下。縣級媒體是最接近人民群眾的媒體平臺，應當具有主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區(qū)信息樞紐三大功能。要把三大功能建設好，首先要牢牢掌握中央要求，同時要建立為所在區(qū)域人民群眾提供綜合服務的能力，還要把連接用戶、服務用戶的能力建立起來，理順平臺和關口的關系。
復旦大學新聞學院教授朱春陽分析，當前大家在討論縣級融媒體中心的時候，往往忽略了區(qū)一級媒體，影響了對縣級融媒這一概念理解的完整性。以區(qū)縣為主體的縣級融媒體中心該怎么建？朱春陽認為要把握橫與縱的聯(lián)系。現(xiàn)在，省平臺和各個區(qū)縣融媒體中心之間存在的縱向關系是主導性的，各區(qū)縣融媒體中心之間的橫向關系卻較為薄弱，只有通過加強橫向的聯(lián)系讓縣級融媒體中心在一定程度上實現(xiàn)跨區(qū)域的合作，才能激活縣級融媒的市場基因。
什么才是縣級融媒體中心理想的價值定位？在南京師范大學新聞與傳播學院執(zhí)行院長張曉鋒教授看來，縣級融媒應該打造成新時代治國理政的新平臺。為實現(xiàn)這一目標，可從三個方面努力：一是優(yōu)化平臺思維，社會效益和經(jīng)濟效益兩手抓；二是增強用戶思維，善用數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢為其提供精準服務；三是提升協(xié)同思維，發(fā)揮區(qū)域合力，打通行業(yè)壁壘，進行生產(chǎn)能力、技術等優(yōu)勢資源互補。